در این مقاله قصد داریم ضمن آموزش کامل کار با این ابزار کاربردهای آن را در این مقاله گرداوری کنیم. گوگل Fetch در یک جمله ابزاری است که با کمک آن میتوان صفحات ایجاد شده و یا تغییر یافته یک سایت را به گوگل معرفی کرد تا ربات های گوگل به آن صفحه مراجعه کنند و آن را برای رتبه گیری در صفحه نتایج جستجو مورد تحلیل قرار دهند. به این عمل ربات های گوگل index کردن می گوییم. درست مانند فرهنگ های لغت، Index کردن موجب سرعت دسترس به محتوای صفحات خواهد گردید.
گام اول : معرفی سایت به گوگل وبمستر :
برای کار با ابزار fetch as google ابتدا باید سایت خود را به گوگل وب مستر معرفی کنیم و مالکیت خود بر سایت را تائید کنیم. با توجه به توضیح این مراحل در مقاله چگونه سایت خود را در کنسول جستجوی گوگل (گوگل وبمستر تو) ثبت کنیم؟ از توضیح مجدد نحوه ثبت سایت در گوگل اجتناب می کنیم.
گام دوم: ثبت صفحات سایت در fetch as google:
بعد از ثبت سایت در گوگل وبمستر باید به قسمت fetch در پنل سمت چپ برویم آدرس این صفحه https://www.google.com/webmasters/tools/googlebot-fetch میباشد. با مراجعه به این صفحه شما امکان ثبت صفحات خود را در گوگل fetch خواهید داشت.
گوگل هیچ اهمیتی به تاریخ ثبت دامنه نمی دهد. گوگل فقط به مقدار کمک کردن محتوای شما به کاربران و گرفتن لینک کار دارد . اگر شما از ۱۰ سال پیش شروع به کار کرده اید اما فقط در ۲ سال اول فعال بوده اید با کسی که از ۲ سال پیش شروع به فعالیت کرده است و به یک اندازه کار کرده باشید را مقایسه کنیم ، گوگل امتیاز بیشتری به دامنه ای که در ۲ سال راه اندازی و پیشرفت کرده است میدهد .
استفاده از سرویس هایی مانند : جیمیل ، AdSense ، Google Analytics و دیگر سرویس ها با یکدیگر ، هیچ ربطی به یکدیگر ندارند و گوگل بین این سرویس ها رابطه ای برقرار نمیکند .
اشتراک گذاری فیسبوک یا گوگل پلاس شما ۱۷۰۰۰ عدد است ، واقعا رقم بالایی است اما گوگل هیچ اهمیتی به آن نمی دهد . حتی به آن نگاه هم نمیکند یا استفاده ای هم برای گوگل ندارد . اما اگر همان کابرها فعالیت های دیگری مانند : سرچ کردن در گوگل ، کلیک کردن ، گسترده کردن و معروف کردن برند شما و دیگر کارهای مشابه را انجام دهند ، گوگل به آن اهمیت میدهد . بنابراین با خرید لایک و اشتراک گذاری پول خود را حرام نکنید .
بالا بودن بنس ریت و پایین بودن ماندن کاربر در سایت وما بد نیست . شاید سایت شما سرعت بالایی داشته باشد یا مطلب به طور خلاصه نوشته شده و جواب نیاز کاربر را بدهد ، در این صورت بنس ریت بالا رفته اما این بد نیست . همچنین امکان ورود کاربران از جایی به جز خود گوگل نیز ممکن است بنس ریت را بالا ببرد که باز هم به خودی خود بد نیست .
اما اگر کاربر به جواب خود نرسد و به جستجو ادامه دهد در این موقع فقط برای شما بد خواهد شد .
فرقی بین استفاده از جاوا اسکریپت ، HTML و NET. برای گوگل فرقی نمیکند . اگر گوگل بتواند در سایت بخزد و در هر کدام از صفحات سایت محتوای یکتایی پیدا کند ، هیچ اهمیتی به تکنولوژی بکار رفته در سایت نمی دهد .
روانشناسی رنگ‌ها
اینکه بسیاری از شبکه‌های اجتماعی معروف دنیا از جمله توییتر، فیسبوک لینکداین و تامبلر و بسیاری از برنده‌های معروف از جمله Dell، HP،IBM و Intel لوگوهایی به رنگ آبی دارند، قطعاً تصادفی نیست. البته این بدان معنا نیست که رنگ آبی حتماً گزینه‌ی خوبی برای وبسایت و برند شماست. فراموش نکنید که بسته به برخی عوامل، هر وبسایت رنگ مختص به خود را در جهت برآورده کردن نیازهایش دارد.
اگر بدانید که هر رنگ چه تاثیراتی بر افراد می‌گذارد می‌توانید بهترین گزینه را برای رنگ‌آمیزی وبسایت خود برگزینید. در ادامه در خصوص تاثیر رنگ در طراحی وب سایت صحبت خواهیم کرد.
روانشناسی رنگ قرمز
رنگ قرمز به صورت ناخودآگاه باعث افزایش ضربان قلب و سریعتر شدن سرعت تنفس میشود. رنگ قرمز همراه با هیجان، عشق، انرژی و تحرک است. همچنین به طور بالقوه حاوی مضامینی منفی چون جنگ، خشونت، آتش، عصبانیت و خطر است.
روانشناسی رنگ زرد
زرد درخشان‌ترین رنگ است. با موضوعاتی همچون شادی، خوش‌بینی و جوانان همخوانی دارد. همچنین القاء کننده‌ی برخی ویژگی‌ها منفی مثل بزدلی، فریب و ارزانی نیز میباشد.
روانشناسی رنگ نارنجی
نارنجی یک رنگ فعال و پر جنب و جوش است که عموما با تفریح، شادی، هیجان و اشتیاق مرتبط است. همچنین استفاده از این رنگ برای جلب توجه و برقراری ارتباط نیز توصیه میشود.
روانشناسی رنگ سبز
سبز به منظور هماهنگی و حفظ تعادل عناصر به کار می‌رود. رنگ سبز با رشد و پویایی، سلامتی، طبیعت، ثروت، آرامش، سخاوت، باروری، موفقیت، صلح و مضامینی از این قبیل مرتبط است.
روانشناسی رنگ آبی
آبی با مفاهیمی همچون صلاحیت، کیفیت، آرامش، اعتماد، پایداری، خرد، وفاداری، استحکام، بهره‌وری و امنیت مرتبط است. آبی روشن می‌تواند مفاهیمی چون طراوت و انرژی‌بخشی را نیز در بر گیرد.
روانشناسی رنگ مشکی
مشکی رنگ قدرتمندی است که اغلب با مفاهیمی مثل کمال، ظرافت، قدرت، ثبات، استحکام، تشریفات و هوش همراه است. این رنگ همچنین می‌تواند نماد مرگ، رمز و راز و شرارت باشد.
روانشناسی رنگ سفید
رنگ سفید با خلوص، پاکی، شادی، صمیمیت و امنیت مرتبط است.
روانشناسی رنگ صورتی
اگرچه صورتی زیر مجموعه‌ای از قرمز است، با این حال ویژگی‌هایی دارد که در رنگ قرمز نیست. صورتی نشان دهنده‌ی کمال، صمیمیت، عشق و رمانتیک بودن است. خشونت و شرارت قرمز در آن وجود ندارد و کاملاً ملایم و تسکین‌دهنده است.
کمپین دیجیتال مارکتینگ یک طرح بازاریابی آنلاین است که توسط کسب و کارها انجام میشود. هدف از این کمپین‌ها جلب توجه مخاطبان، برقراری ارتباط با آنها، افزایش ترافیک سایت یا افزایش نصب اپلیکیشن و در نتیجه افزایش درآمد و بالا رفتن نرخ بازگشت سرمایه است. یک کمپین دیجیتال می تواند شامل ایمیل مارکتینگ ، سرچ مارکتینگ ، موبایل مارکتینگ، بازاریابی محتوا و … باشد.
۶ مرحله حیاتی که در پشت کمپین های بازاریابی دیجیتال موثر وجود دارد:
1) تعریف خلاصه ای از کسب و کار شما
بازار کسب و کار خود را بررسی و انالیز کنید.
در مورد رقبایتان تحقیق کنید.
اهداف و مقاصد خود را مشخص کنید.
2) بودجه خود را تعریف کنید.
تخصیص منابع درستی داشته باشید
به چه دارایی هایی نیاز دارید؟
استراتژی توزیع را مشخص کنید
3) تعریف پرسونای خریدار
شناسایی چالش‌ها و اهداف
شناسایی قالب‌‌ها و کلیدواژه‌ها
انتخاب ابزارها/کانال‌های بازاریابی مناسب
4) تولید محتوا
آگاهی از برند
تبدیل کردن کاربر به مشتری
پرورش لید یا سرنخ
5) اجرا
برنامه زمانی خلق دارایی
برنامه توزیع
6) گزارش
بررسی کردن
اندازه‌گیری
تطبیق
شما می توانید با استفاده از نکات کوچک اما کاربردی زیر، به کمپین دیجیتال مارکتینگ کمک کنید تا به خوبی عمل کند. بدین شکل می توانید تیمی داشته باشید که به راحتی روند کمپین‌های خود را دنبال کنند.
استراتژی سئو به مجموعه تصمیمات استراتژیکی گفته می شود که باعث میشود پس از مدتی سایت شما به موقعیت بهتری نسبت به سایت رقیب دست پیدا کند. منابع ما در سئو عبارتند از:
برنامه ریزی ما برای استفاده از این منابع و تحلیل رقبا و نیازهای مخاطب را استراتژی سئو می نامیم. با توجه به تغییراتی که در گوگل و سایر موتورهای جستجو در حال انجام است و روندی که در مورد آینده سئو وجود دارد، به اعتقاد نویسنده در آینده سایت هایی موفق خواهند بود که استراتژی داشته باشند.
داشتن تفکر و ایده های خلاقانه برای سال پیش رو فوق العاده است و نباید از بکار بستن ایده های نو ترسید. اما در عین حال بسیار مهم است که با بازبینی فعالیت های صورت گرفته در سال گذشته، سعی کنیم از اقدامات قبلی خودمان درس بگیریم.
با تعیین اهداف در شروع سال نو، می توانید از این اهداف به عنوان معیاری برای ارزیابی میزان موفقیت و همچنین تعیین نقاط ضعف و موانع موجود برای موفقیت کمپین ها استفاده کنید.
سعی کنید کمپین ها را به بخش های عمده تقسیم کرده و نتایج بدست آمده توسط تیم در همه این بخش ها را به دقت ارزیابی کنید. نتایج بدست آمده (رتبه بندی ها، ترافیک، نرخ تبدیل) در واقع همان اهداف نهایی هستند. پس بخاطر داشته باشید که این نتایج در واقع عواقب اقدامات شما هستند و باید تمرکز اصلی بازبینی که انجام می دهید، نقاط آموزنده ای باشد که بر استراتژی سئوی شما در سال پیش رو تاثیرگذار هستند.
بعلاوه لازم است که شما با مشتری ها گفتگو کنید تا با نظرات مشتریان بالقوه آشنا شوید. این پرسش و پاسخ ها و بازخوردها کمک می کنند تا متوجه شوید که فرایندها و ارتباطات را در چه نقاطی می توان بهبود بخشید تا بتوان در نهایت کمپینی موفق تر داشت.
نکته نهایی اینکه بهتر است تا حد امکان این بازبینی ها را به صورت هدفمند انجام دهید. از یک طرف ممکن است این بازبینی ها بیش از حد خوشبینانه شوند و با جشن گرفتن موفقیت های سال گذشته باعث نادیده گرفتن موانع و مشکلات شوند. اما از طرفی بهتر است از موانع، نکات آموزنده و اقدامات متعاقب برای سال جدید یادداشت برداری کنید اما سعی کنید از داشتن دیدگاهی که بیش از حد بدبینانه باشد، خودداری کنید.
سئو یک سرمایه گذاری میان مدت تا بلندمدت است و اگر فرایندها و اقدامات شما در راستای استراتژی های سئو باشند، مسلما به نتایج خوبی دست پیدا می کنید.
هیچ وقت از ارزش و اهمیت بازبینی در استراتژی ها و تحقیقات اولیه غافل نشوید. نه فقط بازارها و رفتارهای مختلف مدام در حال تغییر هستند بلکه با توجه به تجربیات سال گذشته تیم کاری اطلاعات و بینش های جدیدی کسب می کند که بر استراتژی های آینده تاثیرگذار هستند.
سعی کنید تحقیقاتتان گسترده تر از تحقیق راجع به کلمات کلیدی باشد و دوباره شخصیت خریدار و قیف فروش را ارزیابی کنید. سعی کنید از افرادی که مستقیما در پروژه های مختلف درگیر نیستند هم کمک بگیرید چون معمولاً این افراد می توانند دیدگاه متفاوتی نسبت به کمپین‌ها، ارائه کنند.
نکته آخر اینکه حتی اگر اینطور به نظر رسید که همه چیز چک شده بهتر است باز هم استراتژی را بررسی و نوسازی کنید. در این صورت ممکن است موفق به کشف نکاتی ارزشمند شوید.
و اما اهداف و شاخص های کلیدی عملکرد؛ در دنیایی که دستیابی به نتایج مثل سراب به نظر می رسد، ممکن است از اهداف به نفع استراتژی های خروجی محور چشم پوشی شود در حالیکه هر دوی این فاکتورها اهمیت زیادی دارند. بنابراین حتما اهدافتان را دقیقا مشخص کنید. این اهداف باید به صورت ارقام و معیارهایی دقیق تعیین شوند.
اگر اهداف مربوط به ترافیک باشند، می توان آن ها را بصورت مقایسه متوسط حجم ترافیک فعلی و ترافیک هدف ارزیابی کرد. یا مثلاً اگر هدف شما افزایش نرخ تبدیل است می توانید از ارتباط میزان ترافیک و نرخ تبدیل فعلی استفاده کنید.
با استفاده از چنین اهدافی می توانید برنامه ریزی استراتژی های سئو برای تک تک روزهای سال جدید را با تمرکز و شفافیت بیشتری انجام دهید. مثلاً اگر قصد دارید در سال جدید حجم ترافیک را به میزان X% افزایش دهید، برای رسیدن به این هدف می توانید اقدامات زیر را انجام دهید:
اگر تیم هایی که برای شما کار می کنند از داخل خود سازمان هستند، باید تمامی اهداف را با همه کسانی که در پروژه دخیل هستند به اشتراک بگذارید و اگر با تیم ها و آژانس هایی خارج از سازمان کار می کنید سعی کنید اهداف را به صورت رو در رو و با جزئیات کامل به آن ها شرح داده و هر کاری که باید از سوی آنها انجام شود را مشخص کنید. لازم است همه افراد با مسئولیت هایی که برای رسیدن به اهداف دارند، همسو شوند.
همیشه روزهای لذت بخش و کم کار اول سال به سرعت برق و باد می گذرند و خیلی زود روزهای پرکار شروع می شوند و بنابراین تیم ها زمان کمتری برای حضور در جلسات طوفان فکری مختلفی که با هدف کنار هم گذاشتن ایده ها و خلق تکنیک های جدید برگزار می شوند دارد، بنابراین بهتر است سعی کنید از این روزها حداکثر استفاده را ببرید.
با نوسازی تحلیل ها توسط خود شما و پشت سر گذاشتن تعطیلات آرام بخش توسط تیم این فرصت فراهم می شود که همگی با دیدگاهی متفاوت و نو به کمپین ها نگاه کنند. در چنین شرایطی برگزاری جلسات همفکری طولانی می تواند باعث خلق ایده هایی جدید و مفید شود.
با انجام اقدامات ذکر شده در مراحل 1 تا 4 مسلما ایده های شفاف تر و بهتری نسبت به کمپین ها در سال نو پیدا می کنید. برنامه ریزی و نوشتن جزء به جزء تمامی فعالیت های دخیل در یک کمپین برای کل سال شدنی نیست بنابراین باید سعی کنید برای موارد مهم و موانع کلیدی برنامه ریزی کنید.
بسیار مهم است که وقتی تلاش می کنید کمپین ها ساختارمندتر شوند، انعطاف پذیری و سرعت فرایندها را تحت تاثیر قرار ندهید.
بعلاوه لازم است پس از اینکه اهداف و استراتژی کلی مشخص شدند، طرح و برنامه ای برای پیاده سازی آن ها داشته باشید. احتمالا برای پیاده سازی این اهداف و استراتژی ها نیاز به بودجه و یا کار بیشتری دارید.
لازم است از قبل برنامه ریزی‌های مورد نیاز برای استخدام یا برون سپاری کارها را انجام دهید. همچنین قبل از اینکه تخصیص بودجه برای سال جدید انجام شود، سعی کنید درخواست برای بودجه موردنیاز را به بخش های مربوطه اعلام کنید.
امیدواریم که این 5 مرحله به شما کمک کنند تا ساختار کمپین های سئو را برای سال جدید تازه سازی کنید. در این مطلب کلیات لازم برای این کار را بیان کردیم، مسلماً جزئیات هر مرحله بسته به نوع بیزنس، منابع و استراتژی های شما باید تنظیم شوند.
کلمات کلیدی طولانی Long Tail Keywords
زمانی که در حال بررسی کلمات کلیدی برای شغل خود هستید٬ به احتمال زیاد کلمات یک یا دوبخشی را انتخاب خواهید کرد که باور دارید مخاطبان بیشتر به دنبال آنها هستند. چیزی که نمیدانید این است که با انتخاب این کلمات در حال لطمه زدن به استراتژی سئو خود هستید.
استراتژی سئو باید برنامه‌ای باشد تا از طریق آن به بهترین نتایج ممکن در بهترین شکل ممکن برسید٬ اما آیا کلماتی که تصور میکنید کاربران آن را بیشتر جستجو میکنند بهترین کلمات هستند؟ نمیتوان به طور قطعی جواب مثبت یا منفی ارائه کرد اما بررسی‌ها نشان داده است که انتخاب کلمات کلیدی کوتاه ( Short Tail Keyword ) تنها باعث ضربه‌زدن به استراتژی بهینه‌سازی سایت خواهد شد.
ما در عصر تکنولوژی زندگی میکنیم دستیارهای صوتی مانند سیری یا کورتانا در حال تبدیل به ابزار اصلی کاربران برای رسیدن به هدف هستند٬ حتی گوگل هم این موضوع را درک کرده و سعی در تبدیل موتورجستجو خود به دستیار صوتی را دارد. زمانی که کاربران از دستیارهای صوتی سوالی را میپرسند از کلمه‌ی کلیدی استفاده نمیکنند بلکه با آنها همان‌طور که با باقی مردم صحبت میکنند٬ صحبت میکنند. به بیان دیگر دستیارهای صوتی از اولین ابزارهایی هستند که کاملا براساس Long Tail Keywords کار میکنند.
به جای انتخاب کلمات کلیدی کوتاه باید برای کلمات کلیدی طولانی ( Long Tail Keywords ) برنامه ریزی داشته باشید.
اول از همه بدانید که اگر شما هم کلمات کلیدی کوتاه را انتخاب کنید پیرو راه اکثریت هستید٬ یعنی همه در حال برنامه‌ریزی و فعالیت برای این کلمات هستند و اگر همه به سمت موضوع خاصی میروند بدانید که امکان استفاده از پتانسیل حداکثری آن برای شما وجود نخواهد داشت.به طور مثال اگر کلمه‌ی بازاریابی” را جستجو کنید با ۷۲۷/۰۰۰ نتیجه روبه‌رو خواهید شد٬ این عدد عملا حضور شما به عنوان یک سایت تازه‌کار یا کمتر فعال در این حوزه را در صفحات اول غیرممکن میکند. حال اگر کلمه‌ی بازاریابی درون‌گرا” را انتخاب کنید با ۹۱/۰۰۰ نتیجه برخورد میکنید که به مراتب کمتر از کلمه‌ی قبلی است اما هنوز هم تعداد بالایی از سایت در این کلمه حضور دارند. اگر مقداری کلمه را طولانی‌تر کنیم مثلا آموزش بازاریابی درون‌گرا” را انتخاب کنیم به ۸۱/۰۰۰ نتیجه خواهیم رسید که مسلما امکان دیده‌شدن سایت را افزایش خواهد داد.
انتخاب کلمه‌ی بازاریابی” بسیار وسوسه برانگیز است اما اگر شرکت تازه‌کاری هستید و یا هنوز پتانسیل رقابت با بهترین‌های این عرصه را ندارید انتخاب این کلمه به شکست منجر خواهد شد.
فکر نکنید که میگوییم استراتژی بهینه‌سازی خود را فراموش کنید و با طولانی کردن کلمات عملا از این خانه به آن خانه حرکت کنید و با مشتریان بالقوه حرف بزنید٬ نه٬ هدف ما این است که استراتژی بهینه‌سازی خود را به سطحی برسانید تا از عواملی که شما را از بقیه متفاوت میکند استفاده کنید. در نتیجه به مخاطبینی خواهید رسید که احتمال تبدیل آنها به مشتری یک شرکت کوچک بیشتر است.
درباره این سایت